新電商產業如何破局創新,《中國新電商發展報告2022》提出建議

 

? ? ? ?7月29日,以“推動新電商 促進新消費 助力新發展”為主題的第二屆中國新電商大會在吉林長春舉行。會上發布了《中國新電商發展報告2022》(以下簡稱《報告》)?!秷蟾妗分赋?,當前,新電商處于發展初期,鼓勵新電商業態模式蓬勃發展,推動新電商產業環境規范有序,需要多方協作,在實踐中不斷豐富和深化新電商的發展與創新。

? ? ? ?《報告》指出,在目前新電商產業快速發展過程中,也面臨一系列新挑戰——全球經濟增速放緩,物流行業受到沖擊,跨境市場存在瓶頸,外部環境不可控因素增多;產品質量參差不齊,不良競爭引發部分行業亂象,個人信息保護、網絡安全存在隱憂;此外,資源供給不足也影響和制約企業的發展,如技術支撐不夠、優質人才缺乏、資金投入有限等。

? ? ? ?但新電商蓬勃發展的趨勢不會改變。隨著經濟社會的快速發展,我國新電商產業滲透率將持續提升,新電商提質擴容需求將更加旺盛,與各類型產業融合創新的空間將更加廣闊,技術創新也將進一步推動新模式新業態連接線上線下、銜接供需兩端、對接國內國外。未來,新電商產業將成為推動數字經濟高質量發展的重要力量。

? ? ? ?《報告》建議:

? ? ? ?政府側要統籌資源布局,規范產業發展。一是開啟包容性治理,促進新電商平臺創新發展。積極營造鼓勵創新、公平競爭、規范有序的市場環境,探索建立長期有效智慧數字化的市場監管機制。二是促進商產融合,應用新電商打造特色產業品牌。鼓勵區域農產品應用新模式增強產業競爭力,鼓勵工業企業等實體經濟應用垂直電商平臺開展數字營銷。三是培育產業生態,促進產業供需對接。積極整合新電商平臺、工業企業、農戶、金融機構、科研院所等,培育地區新電商產業服務生態,促進區域內產業全面開啟數字化轉型。

 

 

? ? ? ?平臺側要找準比較優勢,探索模式創新。一是鼓勵傳統電商建生態,推動新興電商模式創新。推動各類型新電商平臺針對自身優勢,建立電商各環節技術領先、模式創新及可持續的業務模式及創新服務產品。二是堅持以用戶為核心,滿足多快好省樂全等需求。從品質審核、檢驗、測試、培訓、品牌建設等維度,推進供應商管理規范化,全面打造品質化商品。三是優化產供銷鏈條,保障平臺商可持續發展。鼓勵各平臺積極打造綠色供應鏈,應用智能化服務,減少供應鏈產生的碳排放,實現綠色低碳發展。

? ? ? ? 供給側要搶抓發展機遇,優化發展路徑。一是靈活應用新電商模式,全面開啟數字化轉型。鼓勵企業、商戶、農戶等從數字營銷切入,賦能研發、設計、生產、管理、供應鏈、經營、售后等多個環節。二是平衡長短期發展需求,提升品牌認知度。明確短期應用新電商模式打造的爆款產品需求及手段,在長期生產過程中應繼續提升產品品質。三是探索開展全渠道銷售,實現無縫對接體驗。整合線上與線下數據,為消費者提供個性化產品、沉浸式購物體驗。

? ? ? ?消費側要塑造正確理念,引領合理消費。一是倡導消費者理性消費,形成適度合理消費理念。引導消費者提高文化品位、文明素養和審美能力,幫助消費者塑造正確的消費理念。二是鼓勵消費者開啟綠色消費,助力可持續發展。推行“互聯網+回收”模式,加強廢舊家電、消費電子等耐用消費品回收處理。三是倡導消費者消費國貨品牌,提升國貨品牌實力。打造具有創新性、趣味性、個性化和多樣化的國潮文化商品,推動消費者感受傳統文化的魅力。

文章來源:光明網

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